Det finnes ingen mangel på verktøy som lover å gi deg full oversikt over markedsføringen din. Problemet er ikke å finne verktøy, det er å vite hvilke som faktisk gir deg noe, og hvilke som bare legger til støy.
Her går vi gjennom de viktigste kategoriene og konkrete verktøy du kan bruke, både gratis alternativer og mer avanserte løsninger for deg som vil ha alt samlet på ett sted.
Før du kan analysere noe som helst, må du ha data. Og for at dataene skal være pålitelige, må sporingen være satt opp riktig.
Google Analytics 4 er standardverktøyet for å forstå hva som skjer på nettstedet ditt, hvem som besøker, hvor de kommer fra, hva de gjør og om de konverterer. Det er gratis og kraftig, men krever et gjennomtenkt oppsett for å gi deg tallene som faktisk betyr noe. Standardoppsettet ut av boksen er sjelden nok.
Google Tag Manager brukes sammen med GA4 og gjør det mulig å administrere all sporing fra ett sted uten å endre koden på nettstedet hver gang. Også gratis, og nesten uunnværlig hvis du kjører annonsering i flere kanaler samtidig.
Google Search Console er gratis og gir deg innsikt i hvordan nettstedet ditt presterer i Google-søk, hvilke søkeord du vises på, hvilken posisjon du har og hvor mange som klikker. Uunnværlig for organisk synlighet, og et naturlig utgangspunkt for SEO-arbeid.
For mer om hvordan du setter opp sporing riktig og hva du faktisk bør måle, les:
Slik måler du effekten av markedsføringen din.
Når du kjører markedsføring i flere kanaler samtidig, betalt annonsering, organisk søk, sosiale medier, e-post – blir dataene spredt rundt på forskjellige plattformer. Da begynner det å bli tidkrevende å få oversikten manuelt.
Rapporteringsverktøy løser dette ved å koble til alle kanalene dine og samle dataene i ett grensesnitt.
Whatagraph er et slikt verktøy, rettet mot byråer og markedsteam som trenger å rapportere på tvers av kanaler. Du kobler til plattformene dine, bygger dashboards og kan sende automatiske rapporter direkte til kunder eller ledelse. Det gjør rapporteringen langt mer effektiv enn å eksportere tall manuelt fra hver enkelt plattform.
Fyr.ai er et norsk alternativ som blir brukt av byrå og selskap på tvers av landegrenser. I tillegg til å samle og visualisere markedsdata fra alle kanaler på ett sted, bruker plattformen AI til å hjelpe deg ta raskere og smartere beslutninger. Noen optimaliseringer kan du gjøre direkte i plattformen, automatisere tidkrevende oppgaver og samarbeide med teamet uten å hoppe mellom verktøy. For deg som vil ha innsikt og handling på ett sted er det et effektivt valg.
Looker Studio fra Google er et gratis alternativ for å bygge egne dashboards og visualisere data fra GA4, Google Ads og andre kilder. Det krever litt mer manuelt arbeid å sette opp enn Whatagraph og Fyr.ai, men er et godt valg hvis du vil ha kontroll over oppsettet uten ekstra kostnad.
Kontakt modn om du trenger hjelp med å få kontroll på data og innsikt i oversiktlige og visualiserte dashbord. Da slipper du å bruke enorme summer på verktøy selv, og heller få tilgang via modn.
Hver annonseringsplattform har sitt eget analysegrensesnitt, Google Ads, Meta Ads Manager og LinkedIn Campaign Manager gir deg detaljert data om kampanjeresultater, målgrupper og kostnader.
Disse er ikke rapporteringsverktøy i seg selv, men kildene du henter data fra. Utfordringen er at de ikke snakker godt med hverandre. Det er nettopp derfor verktøy som Whatagraph og Fyr.ai er nyttige, de samler kanalene og lar deg se helheten. Om det gjelder organisk trafikk, betalte annonser, CRM-system eller SoMe-kanaler. Alt på ett sted.
For å koble annonseringsdata til faktiske konverteringer på nettstedet er det viktig at konverteringssporing er satt opp korrekt i hver plattform, ikke bare i GA4. Les mer om dette i Slik måler du effekten av markedsføringen din.
Det kommer an på hvor du er og hva du trenger.
Starter du opp eller har begrenset budsjett: GA4, Google Tag Manager og Google Search Console er gratis og gir deg et solid fundament. Looker Studio kan brukes til å lage enkle dashboards uten ekstra kostnad. Det er også veldig nyttig med ekstern hjelp på dette området. Dette er noe modn kan hjelpe din bedrift med.
Driver du byrå eller rapporterer til kunder og ledelse regelmessig: Whatagraph sparer deg for mye manuelt arbeid og gir profesjonelle rapporter uten at du må bygge alt fra bunnen av.
Vil du ha innsikt, automatisering og kanaloptimalisering samlet på ett sted: Fyr.ai er bygget for nettopp det, og er et norsk alternativ som er verdt å se nærmere på.
Uansett hvilket verktøy du velger: verktøyet er ikke målet. Det er et middel for å få innsikten du trenger til å ta bedre beslutninger.
Vil du se hvordan innsikten kan presenteres på en måte som faktisk brukes:
Markedsføringsrapport: slik lager du en som faktisk brukes.
Du trenger ikke mange verktøy, du trenger de riktige. Start med GA4 og Google Tag Manager som fundament, legg til Search Console for organisk innsikt, og vurder et rapporteringsverktøy som Whatagraph eller Fyr.ai når du er klar til å samle alt på ett sted. Hos modn får du tingang til slike verktøy inkludert i den månedlige leveransen.
Usikker på hva du faktisk trenger? Ta kontakt med modn, jeg hjelper deg å finne ut hva som gir mening for din virksomhet.
Fyll ut skjemaet under, uansett hva du skulle trenge hjelp til å høste eller så. La oss starte her, så ser vi hvilke frukter samarbeidet kan bære. modn utfører arbeid digitalt – og det kan vi gjøre sammen, uansett postnummer, zip code eller hva det måtte være.
.jpeg)
.png){kind=spacer}